Maîtriser l’art du brief de rédaction SEO en 4 étapes simples et efficaces

Je ne vous apprends probablement rien.

👉 Dans un monde où le référencement naturel est devenu crucial pour assurer la visibilité de votre site web, il est essentiel de produire du contenu contenu de qualité.

C’est là que l’art du brief de rédaction SEO entre en jeu !

Dans cet article, nous vous dévoilons 4 étapes simples et efficaces pour créer un brief de rédaction SEO irréprochable, qui répondra parfaitement aux attentes de votre audience et boostera votre positionnement dans les moteurs de recherche.

En suivant ces conseils, vous offrirez au rédacteur une feuille de route claire pour maximiser l’impact de vos contenus.

Alors, prêt à booster votre stratégie de contenu grâce à un brief de rédaction SEO parfaitement maîtrisé ?

Les points clés à retenir :

✔️ Un brief de rédaction bien conçu encadre efficacement le travail de rédaction et garantit un contenu qui répond à vos attentes, et à celles des moteurs de recherche, dès la première version.

✔️ Il vous aide à définir les livrables en étudiant les premiers résultats des moteurs de recherche (SERP).

✔️ Il vous permet de déterminer le contexte afin de diffuser votre message de manière optimale.

✔️ Il vous aide à structurer votre contenu (plan) et à ne pas passer à côté d’informations cruciales grâce à une recherche documentaire approfondie.

✔️ Pour pour réaliser ces tâches en quelques minutes, utilisez un outil dédié à la génération d’un brief de rédaction (Démo en fin d’article 🎁)

Décrypter le brief de rédaction SEO et son rôle clé

Avant de plonger tête baissée dans la rédaction d’un brief SEO, il est crucial de comprendre ce qu’est un brief et pourquoi il joue un rôle si déterminant dans le succès de votre stratégie éditoriale.

Un brief de rédaction SEO est un document précieux qui vous permet de transmettre clairement vos instructions et exigences pour la création d’un contenu optimisé pour les moteurs de recherche.

Son objectif principal est de simplifier la communication entre vous (ou votre agence) et votre rédacteur web (si vous sous-traitez la rédaction), en partageant toutes les informations essentielles pour garantir la création d’un contenu de qualité.

Grâce à un brief bien rédigé, vous vous assurez que votre rédacteur saisit parfaitement vos attentes et besoins en termes de :

• style
• ton
• structure
• mots-clés
• etc

Malheureusement, le brief de rédaction est souvent négligé, car sa réalisation est perçue comme fastidieuse et consommatrice de temps.

Pourtant, les conséquences de cette négligence peuvent avoir un impact significatif sur votre succès en ligne.

Les pièges à éviter : les enjeux d’un brief de rédaction mal préparé

Négliger votre brief de rédaction SEO peut entraîner des problèmes tels que :

Manque d’inspiration

❌ Sans un bon brief de rédaction, vous êtes face à une page blanche, sans idées claires sur ce que vous devez écrire. Cela engendrera une perte de temps considérable et une frustration créative, compromettant la qualité du contenu final.

Retours en arrière et corrections

❌ Sans brief de qualité, vous passerez à côté d’éléments importants (intention de recherche, informations à inclure, données concurrentielles …). Cela entraînera des retours en arrière et des corrections coûteuses.

Inefficacité et manque de visibilité

❌ En l’absence d’un brief de rédaction de qualité, vous ne répondrez ni aux exigences du lecteur ni aux exigences des moteurs de recherche. Votre contenu n’attirera personne, ou presque.

Impact sur la collaboration avec le rédacteur (si vous externalisez la rédaction)

❌ Un brief de rédaction mal conçu entrave la fluidité et l’efficacité de la collaboration avec votre rédacteur, entraînant des retards, des allers-retours inutiles et des ajustements coûteux qui compromettent la productivité et l’atteinte de vos objectifs de contenu.

Étape 1 : Définissez les livrables pour guider votre rédacteur vers l’excellence

Les livrables sont les données clairement définissables ou quantifiables.

Par exemple :

• Mot-clé principal : indiquer le terme ou l’expression centrale à optimiser.
• Champ sémantique : indiquez le vocabulaire associé à votre mot-clé principal.
• Nombre de mots : longueur désirée de votre contenu
• Date limite : date à laquelle le contenu doit être prêt
• Médias à inclure :
  (exemple : images, vidéos, graphiques …)
• Éléments à intégrer : call to action, délais de livraison, partage sur les réseaux sociaux

Pour définir les livrables, analysez la concurrence dans les premiers résultats des moteurs de recherche (SERP). Inspirez-vous pour faire mieux.

Étape 2 : Précisez le contexte pour créer un contenu qui résonne avec votre audience

Le contexte permettra au rédacteur d’adresser le bon message à la bonne personne, de la bonne manière.
Si vous sous-traitez la rédaction de vos contenus, cette étape est indispensable.

Le contexte

• Public cible/buyer persona : (exemple : retraités, étudiants, entrepreneurs …)
• Intention du public : (exemple : s’informer, résoudre un problème …)
• Objectif du contenu : (exemple : capturer un email, vendre un produit …)
• Ton de voix : (exemple : sérieux, léger, amusant …)
• Sites de références : sources permettant d’aiguiller le rédacteur (liste de sites web de référence)

Étape 3 : Construisez la structure du contenu pour un travail fluide et un contenu cohérent

La deuxième étape cruciale dans la création d’un brief de rédaction SEO performant est d’établir un plan détaillé de votre futur contenu.

En fournissant un squelette structuré à votre rédacteur, vous vous assurez de recevoir en retour, un contenu qui répond à vos exigences et à celles des moteurs de recherche.

Pour élaborer un plan détaillé, suivez ces conseils :

👉 Indiquez les titres et sous-titres (Hn) : Aidez-vous d’un outil de scrapping qui vous permettra d’isoler en un clic tous les titres de vos concurrents dans les moteurs de recherche. Inspirez-vous d’eux pour faire mieux.

👉 Identifiez et indiquez les points clés à aborder (informations importantes, dates … ) que le rédacteur devra inclure dans le contenu.

👉 Ne négligez pas l’introduction ! Elle est déterminante. Une mauvaise introduction fera exploser le taux de rebond de votre article.

👉 En guise d’exemple, voici le brief de rédaction qui a été créé pour cet article de blog : (réaliser en 10 minutes avec l’outil dobrief.io)

[Introduction]

• Définition succincte du brief de rédaction SEO
• Principaux avantages/bénéfices que le lecteur tirera en suivant ces étapes

[H2] L’importance du brief de rédaction SEO

• Pourquoi le brief de rédaction SEO est indispensable
• Objectifs
• Bénéfices

[H2] Les conséquences d’un mauvais brief de rédaction

• Lister 3 à 5 conséquences
• Donner une explication consiste.

[H2] Étape 1 : définir les livrables

• Finalité de cette étape
• Lister les principaux livrables : mot-clé, sémantique, nombre de mots …

[H2] Étape 2 : définir les éléments contextuels

• Finalité de cette étape
• Lister les principaux éléments : public cible, ton de voix, objectif du contenu …

[H2] Étape 3 : définir la structure du contenu

• Lister 3 à 5 conseils pour bien la réaliser
• Donner un exemple de brief.

[H2] Étape 4 : Instructions pour rédiger les métas

• Finalité de cette étape
• exemple

[Conclusion]

• Rappel des résultats attendus en suivant les 4 étapes
• Call to Action / Accroche marketing

Étape 4 : Les métas : votre atout pour vous démarquer de la concurrence et attirer les lecteurs

Le méta titre et la méta description sont souvent sous-estimés, pourtant ils sont la porte d’entrée vers votre article !

Pour vous démarquer de vos concurrents et attirer l’attention des internautes, il est crucial d’indiquer à votre rédacteur comment rédiger ces éléments.

Voici un exemple d’instruction pour la rédaction des métas.

• Méta-titre : Limitez-vous à 60 caractères maximum. Assurez-vous d’inclure le mot-clé principal et de rédiger un titre impactant pour inciter l’internaute à découvrir la méta-description.
• Méta-description : Restez dans la limite des 150 caractères. Intégrez le mot-clé principal et ajoutez un appel à l’action convaincant pour encourager les internautes à cliquer sur le résultat.

Réalisez un brief de rédaction professionnel en quelques minutes

Pour réaliser cette tâche rapidement, nous vous recommandons le logiciel spécialisé en création de briefs : dobrief.io

Vous pourrez tester l’outil pendant 14 jours gratuitement. Pour y accéder, cliquez sur ce lien.

Le mot de la fin :

En définissant les livrables, le contexte, la structure du contenu et les métas, vous guiderez votre rédacteur vers la création d’un contenu percutant, engageant et optimisé pour les moteurs de recherche.

Ces étapes sont la clé pour :

• Vous démarquer de la concurrence
• Attirer un trafic qualifié
• Convertir vos visiteurs en clients
• Produire du contenu rapidement en définissant clairement vos besoins et votre ligne éditoriale
• Produire à moindre cout pour votre entreprise