Le cocon sémantique est une stratégie de maillage interne qui vise à renforcer le positionnement d’un site web dans les moteurs de recherche.
Popularisée par Laurent Bourrely, cette méthode consiste à articuler l’architecture d’un site web autour de ses thématiques principales.
Comment ?
👉 En créant des pages mères
👉 des pages filles
👉 et des pages sœurs.
À chaque fois, il y aura des liens permettant de passer de l’une à l’autre en quelques secondes.
Désirez-vous vous positionner comme un expert dans votre domaine aux yeux des moteurs de recherche et des lecteurs ?
Dans ce cas, le cocon sémantique est un concept à explorer.
Mais avant, il est important de répondre à une question :
🤔 Qu’entend-on exactement par « sémantique d’un contenu »?
Qu’est-ce que la sémantique d’un contenu ?
À chaque fois qu’un internaute saisit des expressions-clés dans un moteur de recherche, il aspire à résoudre un problème précis.
Pour cela, il essaie de comprendre l’intention de recherche qui anime l’utilisateur.
Pour ce faire, ils décryptent le sens des mots et recherchent des contenus incluant non seulement ces termes, mais aussi des vocables affiliés.
✅ En termes simples, plus un contenu renferme des expressions propres à un domaine précis, plus Google pense qu’il est qualitatif.
De fait, la sémantique d’un contenu est l’analyse et l’enrichissement des mots contenus dans ce dernier.
Prenons un cas concret 👇
Pour le compte d’une agence de marketing digital, vous devez rédiger un article de blog optimisé SEO sur « X astuces pour améliorer votre taux de conversion ».
Pour ranker dans les SERP, votre texte devra inclure des termes tels que :
- Outil marketing
- Google Analytics
- Landing page
- Call to action
- …
Avant l’arrivée de l’algorithme Google Pinguin en 2013, de nombreux marketeurs n’hésitaient pas à truffer leur contenu du même mot clé afin d’apparaître dans les premiers résultats Google (Keyword stuffing).
Cet algorithme vise à identifier les sites procédant abusivement à ces optimisations et à la pénaliser. Aujourd’hui, Google privilégie les contenus dont la sémantique a rapport avec la thématique traitée.
Et si vous hésitez encore à miser sur l’optimisation sémantique, sachez que cette stratégie permet de :
✔️ faciliter la compréhension par Google de votre secteur d’activité ;
✔️ démultiplier les portes d’entrée via des expressions à longue traîne ;
✔️ améliorer le score SEO de votre site web ;
✔️ répondre de façon précise à certaines questions que se posent les internautes.
En SEO, la sémantique est un concept qu’il est essentiel de maîtriser pour avoir d’excellentes performances. Et c’est d’ailleurs sur ce dernier que repose la stratégie de cocon sémantique.
🔗 Pour approndir le sujet :
- Quels sont les avantages à implémenter un cocon sémantique sur votre site.
- Comment créer un cocon sémantique ?
Qu’est-ce qu’un cocon sémantique ?
Le cocon sémantique est une forme d’architecture qui est pensée pour répondre aux besoins des internautes. Au travers d’un excellent maillage interne, il est possible de répondre à toutes les questions posées par l’utilisateur et donc de démontrer son expertise.
Lors de la construction de l’architecture, les concepts seront organisés en niveaux s’intercalant les uns avec les autres.
Encore une fois, il est plus facile de comprendre cette stratégie en s’appuyant sur un exemple.
À quoi ressemble une architecture en cocon sémantique ?
Gardons l’exemple précédent. Vous êtes un freelance chargé de retravailler l’architecture du site web d’une agence marketing. Après réflexion, vous avez décidé de scinder votre grappe sémantique en deux niveaux.
Niveau 1 (généralement des catégories)
- Le SEO pour les nuls (techniques accessibles aux débutants).
- Quelles méthodes de SEO pour les marketeurs peu expérimentés ?
- Techniques avancées de SEO.
Ainsi nous scindons la thématique « connaissance en SEO » en 3 : débutant, intermédiaire et confirmés. Et chaque page aura sa propre sémantique.
Continuons notre exemple avec la catégorie « Techniques avancées de SEO »
Niveau 2
En dessous de « Techniques avancées de SEO », vous avez choisi de parler de trois techniques, à savoir :
- Le skycrapping
- L’acquisition de backlinks
- Le cocon sémantique
Ces 3 techniques nécessitent de bonnes connaissances et ne sont pas adaptés aux débutants.
Étant donné qu’elles sont au même niveau hiérarchique, les trois pages sont considérées comme des sœurs. Et parce qu’elles sont dérivées de « Techniques avancées de SEO », elles sont des pages filles de cette dernière.
Il est important de préciser que cette architecture doit être rendue tangible lors de la construction des pages. C’est pourquoi l’élaboration des contenus en cocon sémantique obéit systématiquement à certaines règles. Desquelles s’agit-il ?
🔗 Pour vous aider : quels logiciels pour une analyse sémantique complète de votre sujet ?
Les règles essentielles en cocon sémantique
Elles ne sont qu’au nombre de trois.
👉 Premièrement, toutes les pages d’une grappe sémantique doivent renfermer un lien vers la page mère parmi leurs premières lignes. Ainsi, le lecteur a en permanence la possibilité de se réorienter vers une thématique plus large.
👉 Deuxièmement, les articles de niveau 1 (pages mères) sont découpés en h2 précédent des paragraphes. Et dans ces derniers, il est nécessaire de retrouver au moins un lien redirigeant vers une page fille.
👉 Troisièmement, le cocon se conclut toujours par une invitation à explorer des pages connexes. En bas de page, il doit y avoir une section telle que « Ces pages devraient vous plaire » ou « Vous aimerez aussi ». C’est l’opportunité pour le marketeur de faire des liens vers des pages sœurs.
Bien que nécessitant un travail de fond, le cocon sémantique est une méthode solide qui permet de renforcer le score SEO d’un site web.
🔗 Pour en savoir plus : l’importance de la sémantique en SEO
