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Pourquoi externaliser la rédaction de vos contenus web ?

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Si bien fait, externaliser la création de votre contenu web vous fera gagner du temps, de l’argent, mais vous fera également gagner en image de marque.

Le contexte qui pousse les entreprises à sous-traiter la création de contenus web

En 2019, 90 % des entreprises misaient sur la rédaction de contenus web pertinents pour acquérir des clients (Source : demandmetric). Plus intéressant encore… Selon le Content Marketing Institute, 26 % du budget marketing total était dédié uniquement à la gestion du web (Source : leadnovation.com). Autant dire qu’aujourd’hui plus que jamais, le contenu digital règne en maître absolu.

Seulement, en dépit de votre engouement pour les nouvelles technologies, il y a un réel souci. Vous n’avez ni le temps ni les compétences nécessaires pour élaborer une stratégie éditoriale qui vaille la peine. En effet, dans cette jungle digitale, le tout n’est pas d’écrire des fiches produits et des articles de blog. Encore faut-il que ces derniers séduisent aussi bien les moteurs de recherche que les lecteurs.

C’est à cet instant précis qu’il convient d’externaliser la rédaction de vos contenus web (articles de blog, fiches produit … Pourquoi vous dépêtrer avec ces missions quand vous pouvez les faire faire par des professionnels aguerris ? Bien pensé, l’acte d’ externaliser la rédaction de contenus web peut s’avérer salvateur. 

Mais pour cela il faut utiliser la bonne méthode, ainsi que les bons outils. 

Pourquoi sous-traiter la rédaction de vos contenus web? 

Externaliser la rédaction de vos contenus web (articles de blog, fiches produits, … vous permettra de gagner en temps, argent et efficacité. 

Sous-traiter la rédaction pour se décharger d’une tâche chronophage
À en croire les données compilées par Rédacteur.com, la longueur moyenne d’un article de blog est de 1 142 mots. Pour un rédacteur expérimenté et maîtrisant le sujet, il est possible d’en rédiger un en deux ou trois heures. Cependant, pour une personne peu à l’aise avec les codes du web, la tâche sera bien plus ardue.

Combien de temps avez-vous consacré à chacun des articles de blog que vous avez essayé de rédiger ? Cinq heures ? Dix heures ? Deux semaines ? Imaginez tout ce que vous auriez pu faire de ces précieuses minutes…

La production de contenus web est une activité chronophage, c’est peu de le dire. En effet, en amont de la rédaction à proprement parler, se pose le souci des recherches documentaires. En aval viennent ceux de la mise en forme, de l’illustration et de l’intégration au portail.

Pourquoi ne pas sous-traiter l’ensemble de ces tâches à un expert du domaine ? Pour vous, ce sera la garantie d’avoir des fiches produits qui conviennent vraiment sans y passer des heures. Déchargé de ce fardeau, vous pourrez consacrer plus de temps au cœur de votre activité.

Externaliser la rédaction pour bénéficier de l’expertise d’un maître des mots

La rédaction web a ceci de particulier que c’est un métier à la fois technique et artistique. Au moment où il conçoit des contenus web, le rédacteur web tient compte aussi bien des exigences de Google que de celles de ses lecteurs.

Maniant le code HTML avec une aisance déconcertante, il est capable de dénicher les mots-clés qui attireront les prospects sur vos fiches produits. Et ses talents ne s’arrêtent pas là. Très souvent, l’optimisation SEO des textes comme des sites n’a pas de secrets pour lui.

Outre l’aspect technique, un rédacteur professionnel est un virtuose des mots. De sa plume, il peut faire aussi bien pleurer dans les chaumières que rire à gorge déployée. Professionnel du marketing, il n’en oublie pas que vos articles de blog ont tous un but précis. Engranger des abonnés à votre newsletter, convertir les prospects en visiteurs, inciter à prendre rendez-vous en ligne … C’est avec subtilité et efficacité qu’il poussera les lecteurs à passer à l’action.

Au moment où vous décidez de faire faire vos textes par un tiers, vous bénéficiez d’un niveau de qualité que vous n’imaginiez même pas. Il y a fort à parier que vous resterez scotché face à la pertinence des articles de blog qui vous seront livrés.

Faire faire ses contenus web pour réduire les coûts

En dépit des préjugés, externaliser la rédaction de ses contenus web est la meilleure façon de réaliser des économies. L’espace d’un instant, ne restez pas braqué sur le montant que vous verserez au rédacteur. À la place, prêtez attention aux revenus générés par les fiches produits et articles de blog.

Pensez-y une seconde… Supposons que vous déboursiez 10 € pour deux fiches produits de 100 mots chacune. Au bout de trois mois, le texte étant parfaitement optimisé et bien pensé, chacune d’entre elles génère un CA mensuel de 150 €. Osez dire que sous-traiter la rédaction de ces contenus web n’a pas été une opération rentable…

En vous offrant une réelle valeur ajoutée, l’externalisation de contenus web se révèle être un atout majeur. N’oubliez pas que sur internet, le contenu est roi. Si vos articles de blog peinent à convaincre, les produire à la chaîne ne servira pas à grand-chose. Idem pour des fiches produits qui donnent l’impression de n’être rien d’autre que des suites de mots-clés.

Sous-traiter la rédaction web est l’une des meilleures décisions que vous puissiez prendre en tant qu’entrepreneur … mais à condition que cela soit bien fait. 

Externaliser la rédaction … oui … mais il faut le faire efficacement 

L’importance du brief de rédaction 

Votre rédacteur n’est pas un expert de votre secteur d’activité et ne connait pas vos attentes sur le bout des doigts. Ne pas le briefer correctement vous expose à ne pas recevoir le travail que vous attendez. 

Vous risquez de perdre du temps en communication et retouches, ce qui augmentera significativement les coûts liés à la création de contenu.

Pire, vous publierez peut-être le contenu web tel quel. Ce qui pourrait nuire à votre image de marque autant qu’à vos marges. 

Voir aussi : les 3 étapes pour bien sous-traiter la rédaction de vos articles de blog

Voici les informations qu’il faut impérativement fournir au rédacteur 

  • Les titres principaux (h2,h3, …)
  • Les informations essentielles que doit contenir le texte 
  • Les principaux mots clés (idéalement le nombre de fois qu’ils doivent être utilisés)
  • 2 ou 3 articles de références pour l’aider à trouver l’information essentielle et/ou définir le ton à employer. 

Le problème, c’est qu’un brief de qualité prend du temps. Et vous ne l’avez probablement pas. 

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Utiliser un outil de briefing automatisé pour aller plus vite

Un outil de briefing vous permettra d’automatiser en grande partie la recherche documentaire ainsi que la sélection des mots clés à utiliser. 

Face à la difficulté de pouvoir sous-traiter efficacement la rédaction sans avoir à passer des heures à créer un bon brief de rédaction, nous avons développé l’outil doBrief, le premier logiciel d’aide à la sous-traitance de contenu web.

Comment ça se présente concrètement ?

  • Sur le côté gauche de votre interface, vous trouverez un éditeur de texte épuré
  • Sur le côté droit, un extracteur de contenu et de mot clé

Cet extracteur vous permet :

D’extraire tout le contenu (titres, paragraphes, url …) d’une recherche Google

En quelques minutes, vous sélectionnez l’information que votre rédacteur web devra développer. L’extracteur permet de filtrer les données afin que vous puissiez rapidement identifier les informations pertinentes.

D’analyser les mots clés utilisés par les meilleurs résultats Google

Analyser les mots clés qui font le succès des meilleurs contenus. Intégrez-les en quantité suffisante pour éditer l’article le plus optimisé du web. 

À propos de l'auteur
Léa
Léa
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