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Les 10 meilleurs outils SEO pour vos fiches produits e-commerce

10 outils SEO pour optimiser son ecommerce

Dans le e-commerce, chaque visiteur compte. C’est mathématique. Plus vos fiches produits sont vues, plus vous avez de chances de réaliser des ventes. Et pour gagner en visibilité, vous pouvez user d’une arme particulièrement redoutable : le Search Engine Optimization, plus communément appelé SEO.

Le SEO adapté à la rédaction d’une fiche produit e-commerce

Le SEO, pouvant être traduit en Français par « Optimisation pour les moteurs de recherche », est un ensemble de techniques permettant à un contenu d’être visible dans le SERP (Search Engine Result Page, soit la page de résultat d’un moteur de recherche).

Pour faciliter ce travail, nous vous conseillons fortement d’avoir recours aux meilleurs outils SEO. Capables de réaliser la cartographie de la concurrence, de réaliser des recommandations SEO, de vous suggérer la sémantique spécifique au sujet que vous traitez … Vous n’imaginez même pas ce que ces applications peuvent faire pour vous.

Dans cet article nous aborderons les meilleurs programmes SEO que nous ayons pu tester dans le but d’optimiser le référencement d’une page produit e-commerce.

Les outils SEO pour analyser le marché

Semrush, le logiciel SEO qui vous permet d’analyser la concurrence sur votre produit

Logo Semrush

À chaque fois qu’une requête est soumise à Google, c’est une guerre acharnée qui se livre entre différents sites web. Même si votre site e-commerce vend de la bave de lama, sachez que vous avez des compétiteurs. Et pour faire mieux qu’eux, il faut être en mesure de les identifier.

Avec l’outil baptisé SEMRush, identifiez ceux qui vous font de l’ombre. Entrez votre domaine et cliquez sur le bouton « voir les principaux concurrents ». Le programme vous révélera les cinq principaux sites ayant les faveurs de Google sur cette requête, avec toutes les statistiques vous permettant de juger de leurs poids (nombre de visites, autorité de domaine, stratégie publicitaire …)

Analyser la concurrence vous permettra notamment de savoir si le sujet que vous avez prévu de développer est trop concurrentiel, dans le sens où les premiers résultats sont trustés par de gros sites.

Si c’est le cas, mieux vaudra reformuler votre sujet, voir le changer.

Google Search Console, le programme SEO qui analyse la popularité des produits analogues sur votre e-commerce

Logo google search console

La plupart des e-commerçants connaissent cette application, mais peu ont conscience de la mine d’information que cette application peut vous apporter dans le cadre de la recherche de sujet d’articles de blog ou la recherche de produits à commercialiser.

Google Search Console (anciennement appelée Google WebMaster Tools) est un programme gratuit développé par Google, qui se connecte à votre commerce électronique.

Le but est de pouvoir analyser les interactions issues des recherches sur Google avec votre e-commerce, notamment :

  • Le nombre total de clics et d’impression
  • Le CTR (nombre d’impressions ayant abouti à un clic)
  • La position moyenne.

Les filtres disponibles sur le programme Google Search Console vous permettent notamment d’analyser :

  • Quelles sont les requêtes ayant abouti à un clic ou une impression.
  • À quelle page de votre site correspond ce clic ou cette impression.

Vous avez donc la possibilité d’identifier rapidement des sujets d’articles de blog ou des types de produits pour lesquels votre site pourra rapidement performer dans les résultats Google.

Exemple :

Vous représentez un e-commerce spécialisé dans la vente de chaussures. Vous planifier les prochains produits à commercialiser.

Votre Search Console indique que pour la requête « Chaussure en cuire taille 43 pour homme » votre site totalise un nombre d’impressions élevé, mais aboutit à très peu de clics, car votre site se trouve en fin de deuxième page.

Et la bonne nouvelle, c’est que la concurrence est modeste (voir point 1)

La solution :

Établissez une offre intéressante de chaussures en cuire taille 43 pour homme

Créer un guide d’achat ou un article de blog à ce sujet (le plus complet et pertinent du web bien sûr!)

Si le travail est bien réalisé, vous aurez toutes les chances que votre site arrive dans les premières positions en quelques semaines pour les requêtes sur lesquelles vous vous êtes positionnées.

Les outils SEO pour rédiger votre fiche produit

doBrief, un programme SEO pour la sémantique et la recherche documentaire

Logo doBrief

doBrief est un logiciel en ligne permettant d’analyser les 20 premiers résultats d’une recherche Google.

Concrètement, doBrief va récupérer (scraper dans le jargon SEO) le contenu HTML d’un site et le retraiter afin que vous puissiez identifier rapidement toutes les informations pertinentes liées à votre sujet.

Les données extraites pour les 20 premiers résultats

  • L’URL
  • Le méta-titre et méta description
  • Le titre (h1) et les sous-titres (h1 … h6)
  • Les paragraphes

Les informations SEO que vous pourrez identifier rapidement

  • Les mots clés et mots sémantiques liés à votre produit.
  • Les informations pertinentes à développer dans votre contenu (recherche documentaire)
  • L’indice concurrentiel, soit le poids SEO des autres e-commerces.
  • Les statistiques SEO telles que le nombre de liens externes, nombre de sous-titres …
  • La comparaison des scores SEO des résultats extraits avec le score SEO de votre article

L’avantage de l’outil doBrief est qu’il intègre un outil de traitement de texte.

D’un côté de l’interface, vous recherchez, triez et identifiez l’information pertinente. De l’autre vous rédigez votre contenu.

doBrief propose une offre gratuite dont les fonctionnalités sont limitées. 

Rank Math, un logiciel pour des recommandations SEO on-page

Logo RankMath 1

Même si vous mettez du cœur à l’ouvrage, il n’est pas sûr que votre rédaction de fiches produits soit optimisée SEO. Les mots-clés sont-ils en nombre suffisant? Sont-ils bien positionnés ? La méta-description et la balise titre sont-elles d’une longueur optimale et facilement compréhensibles par les bots ? Rank Math répond à toutes ces questions et à bien d’autres.

Vous délivrant une note sur 100, le logiciel vous suggère aussi des méthodes pour booster le SEO de votre contenu. Plug-in fonctionnant uniquement avec le CMS WordPress, Rank Math vous deviendra très vite indispensable pour votre site WordPress e-commerce.

Un plan gratuit, mais limité est disponible. 

Canva, une application pour travailler facilement les images

Logo Canva 1

Une belle image aide le prospect à se projeter. Séduit par le jeu de couleurs chatoyantes, il n’a pas de peine à s’imaginer arborer cette tenue. Et là, il se peut que vous ayez des frissons… « Je ne suis pas photographe professionnel et n’ai pas les moyens d’en engager. Est-ce la fin ? » À n’en point douter, vous n’avez jamais entendu parler de Canva.

Programme 100 % en ligne, Canva permet de créer des visuels au rendu professionnel en quelques clics. Sélectionnez l’un des modèles prêts à l’emploi, faites glisser votre image et le tour est joué !

Canva dispose d’une offre freemium limitée dans ses fonctionnalités. 

Tiny PNG, pour réduire le poids des images

Logo tinypng 2

Après trois secondes, 53 % des internautes se détournent d’un site web (source : 360-webmarketing.fr). Pour éviter que votre fiche produit e-commerce ait un taux de rebond trop élevé, compressez vos images. En effet, plus ces dernières sont volumineuses, plus les serveurs auront besoin de temps pour les afficher.

Dans ce combat contre la perte de temps, vous pouvez compter sur un outil entièrement gratuit : Tiny Png. Sur ce site web, vous pourrez réduire la taille d’images Webp, JPEG et PNG sans altérer leur rendu. Tout ce que vous avez à faire, c’est de faire glisser votre visuel sur le portail et de laisser Tiny Png faire le travail.

Scribens, pour l’orthographe et les synonymes

Logo Scribens

Même pour les écrivains aguerris, la rédaction de fiches produits peut difficilement se faire sans erreurs. Un doigt qui glisse sur le clavier… Un mauvais accord qui parvient à s’immiscer entre les mailles du filet… Pour que les contenus textuels de votre e-commerce soient exempts de coquilles, faites appel à un correcteur.

Accessible en ligne, gratuit, Scribens est un portail qui permet de détecter les fautes de français. À l’instar d’un relecteur-correcteur aguerri, ses algorithmes sillonnent les écrits à la recherche d’incongruités. Dès qu’ils en détectent une, l’application la surligne et propose une correction.

Copyscape : pour le contrôle du plagiat

Logo Copyscape

Peut-être que votre SEO ne décolle pas à cause de contenus dupliqués… Même si ce n’est pas la première chose qui vient en tête, c’est une piste à ne pas négliger. Par inadvertance ou pas ignorance, vous avez pu reprendre un fragment de texte déjà présent en ligne. En crawlant votre site web, les bots de Google s’en sont rendu compte et ont décidé de pénaliser votre e-commerce.

Pour éviter de vous retrouver dans pareilles situations, utilisez le programme appelé Copyscape. Juste en insérant l’URL de votre plateforme, vous saurez si d’autres portails ont employé les mêmes tournures de phrases.

Les outils d’organisation, de communication et d’analyse

Coogle, pour cartographier votre site

Logo Coogle

Coogle (à ne pas confondre avec Google) est un logiciel qui permet de dessiner des cartes mentales.

Pour un e-commerce, l’utilité sera principalement de créer une carte mentale des liens entre les différentes pages de votre e-commerce. Le but étant par exemple de réaliser une stratégie de contenu « en silo » et ainsi d’optimiser le cocon sémantique de votre site.

Permettant de dessiner des organigrammes, des hiérarchies complexes et bien d’autres, Coogle permet de réaliser 3 diagrammes créatifs en mode gratuit. Pour plus de projets, vous serez invité à souscrire à un abonnement payant démarrant à 5 USD/mois.

Base Camp, pour organiser et communiquer

Logo Basecamp

Base Camp est un programme de gestion de projet. Si bien utilisé, cet outil augmentera considérablement la productivité de votre e-commerce, notamment de votre stratégie éditoriale SEO.

Les + :

  • Création de taches et sous-taches
  • Assignation d’un responsable de la tache et de collaborateurs. 
  • Communication regroupée par tache entre les différents membres d’une équipe
  • Deadlines, gestion du temps, gestion des priorités, jalons …

Le but d’une telle application pour un e-commerce et de fluidifier la communication entre les différentes parties intervenant dans la création d’une fiche produit ou d’un article de blog tels le rédacteur, le graphiste, le développeur …

L’information est également concentrée par tache. Vous pourrez visualiser en un instant tout ce qui a été dit depuis plusieurs semaines sur la création de telle ou telle fiche produit ou article de blog.

Hotjar, pour analyser le comportement des visiteurs

Logo Hotjar

Maintenant que les fiches produits optimisées SEO attirent des prospects, une autre question se pose. Une fois sur votre site, que font toutes ces personnes ? Hotjar vous permet d’avoir la réponse à cette question.

Utilisé par plus de 900 000 sites web dans 180 pays, l’outil Hotjar enregistre la navigation de vos internautes. Que regardent-ils ? Où s’attardent leurs regards ? Que ressentent-ils en lisant vos fiches produits ? Grâce à ces informations précieuses, vous pourrez optimiser encore mieux les fiches produits de votre e-commerce.

Une offre gratuite limitée est proposée par Hotjar. 

Netvibes, pour rester informé

Logo netvibes

Dans l’océan d’informations qu’est internet, il peut être facile de perdre de vue ce qui compte vraiment. Avec Netvibes, gardez en permanence un regard sur les événements en cours dans votre secteur. Indiquez juste votre secteur de prédilection et laissez l’algorithme faire le reste. Vous serez instantanément notifiés des nouvelles publications. Doté d’une interface intuitive, Netvibes est un site web que l’on prend plaisir à utiliser.

Les meilleurs outils SEO d’aide à la sous-traitance

doBrief, pour créer son brief de rédaction

Logo doBrief

Sous-traiter efficacement la rédaction de vos contenus vous engage à briefer correctement votre rédacteur. Un bon brief de rédaction vous prendra certes quelques minutes, mais vous évitera de perdre du temps en retouches et demandes de correction en aval de la rédaction.

L’outil SEO doBrief va vous permettre d’analyser en détail les 20 premiers résultats d’une requête dans un moteur de recherche, notamment :

  • Les méta-titres et méta-descriptions
  • Les URL
  • Les titres (h1)
  • Les sous-titres (h2)
  • Le contenu (paragraphes, puces …)

Le but est de pouvoir identifier ce qui fait le succès des 20 premiers résultats Google pour votre requête, et de vous en inspirer pour briefer votre rédacteur.

Textbroker, pour sous-traiter la rédaction

Logo

Textbroker est un outil spécialisé dans la rédaction de contenus, sur laquelle vous pourrez trouver un rédacteur web pour rédiger vos fiches produits e-commerce.

Après avoir testé de nombreuses plateformes, c’est pour nous celle qui nous a permis de trouver le plus facilement un rédacteur de qualité. Le processus est fluide et le brief obligatoire, ce qui au final évite les retouches et demandes de corrections en aval du travail de rédaction (qui peuvent s’avérer chronophages).

Ce que nous avons particulièrement apprécié sur cette plateforme est :

  • De pouvoir choisir le rédacteur en fonction de ses compétences. La plateforme teste et note les rédacteurs. Le tarif dépendra de ses capacités rédactionnelles.
  • De communiquer facilement avec le rédacteur durant la mission
  • De choisir un rédacteur spécialisé dans un domaine spécifique
  • De recevoir des conseils pour briefer correctement le rédacteur
  • D’un service SAV qui s’assure que le brief de rédaction fourni est suffisant (il nous est arrivé que notre demande soit bloquée par la plateforme, car le brief était insuffisant)

La création d’une demande de rédaction prendra certes quelques minutes de plus que sur une autre plateforme, mais le jeu en vaut la chandelle.

Une application pour la création de vos backlinks

Les backlinks (liens externes pointant vers une page de votre site) ont perdu de leurs poids dans la pondération permettant à Google d’attribuer un classement dans son moteur de recherche. Mais ils gardent toutefois un impact notable, notamment dans les secteurs concurrentiels. La génération de quelques backlinks sur vos pages importantes peut être une bonne stratégie SEO.

Dealer de temps pour créer des liens externes

Logo dealer de temps

Dealer de temps est une plateforme de backlinks tirant son originalité du fait qu’elle met directement en relation le demandeur de liens avec des sites intéressés. Vous pourrez rechercher un site en fonction de la thématique. Plus le site est visité, plus le nombre de crédits nécessaires (à acheter au préalable) est élevé. L’avantage de cet outil est que vous pourrez choisir un vrai site, et non une usine à backlinks.

Si votre e-commerce (ou plutôt le blog de votre e-commerce) est populaire, vous pourrez également le proposer comme site partenaire, et ainsi le monétiser en acceptant de publier des articles avec backlinks.

Liste des meilleurs outils SEO listés dans cet article :

  • Semrush, pour analyser la concurrence sur le produit dont le texte doit être rédigé
  • Rank Mat, pour des recommandations SEO sur la fiche produit en cours de rédaction
  • Canva, pour travailler facilement les images du produit et créer des visuels
  • Tiny PNG, pour réduire le poids des images afin que votre fiche produit se charge rapidement
  • Scribens, pour la correction orthographique et la recherche de synonymes
  • Copyscape : pour le contrôle du plagiat
  • Coogle, pour cartographier les liens internes de votre commerce en ligne.
  • Base Camp, pour organiser votre flux de travail et communiquer
  • Hotjar, pour analyser le comportement des visiteurs sur son e-commerce
  • Netvibes, pour rester informé sur votre secteur d’activité
  • doBrief, pour analyser la SERP et créer son brief de rédaction
  • Textbroker, pour sous-traiter la rédaction de vos fiches produits.
  • Dealer de temps pour générer des backlinks vers votre e-commerce
Arnaud Keyen
Arnaud Keyen

Directeur d'une Agence Web depuis 2012 principalement axée dans le développement de sites immobiliers et des sites e-commerce. Arnaud est l'un des coFondateur de doBrief, fort de son expérience, il témoigne que la rédaction de contenu web est au coeur de tout projet digital.

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