Vous avez un site ou une plateforme e-commerce et vous souhaitez optimiser vos ventes en rédigeant des fiches produits complètes et optimisées rapidement ?
Créer une fiche produit rapidement … mais aussi complète et optimisée
La qualité du contenu proposé est essentielle pour figurer en haut des résultats de recherche sur Google et autres moteurs de recherche.
Sur un site e-commerce, la qualité du contenu fait surtout référence à une fiche produit bien rédigée. La question étant : « comment rédiger une fiche produit e-commerce de qualité ? ». Et étant donné que les produits peuvent s’avérer nombreux, être capable de faire une rédaction rapide est aussi de mise.
Plus vous produisez de fiches produits optimisées, plus vous attirerez du trafic sur votre site. Plus votre fiche produit sera complète, plus vous vendrez. C’est aussi simple que ça.
Pour vous aider à rédiger une description de produit e-commerce rapidement et efficacement, ce guide pratique est mis à votre disposition. Vous y découvrirez les caractéristiques essentielles d’une fiche produit bien rédigée, les outils vous permettant de rédiger beaucoup plus rapidement, mais aussi les principales erreurs à ne pas commettre.
Les astuces pour une fiche produit e-commerce efficace
Le contenu de la fiche produit
Pour bien commencer la rédaction de fiche produit e-commerce, il faut d’abord avoir en main toutes les informations pertinentes pour une description. Par informations pertinentes, il est question des caractéristiques des produits, de leur utilité et de leur mode d’emploi.
Dans cette partie, l’objectif est de donner aux visiteurs l’envie d’acheter en créant le besoin. Ensuite, il faut poursuivre, en rassurant les visiteurs et en donnant de la confiance dans le produit. Pour cela, il faut répondre aux questions que se posent les visiteurs comme l’entretien, la garantie et les accessoires. Selon le type de produit, vous pouvez également évoquer sa complémentarité à d’autres produits.
Le type de rédaction
Contrairement à ce que l’on croit, une fiche produit ne sert pas à commercialiser, mais à informer. L’idée est donc de mettre l’action sur la transparence et non sur la tromperie.
Certes, le contenu doit permettre de bien se positionner dans les résultats des moteurs de recherche. Toutefois, il ne faut pas tomber dans l’extrême et délaisser les lecteurs. En pratique, il faut faire une description précise et simple avec ton neutre.
En outre, il ne faut pas abuser des mots-clés. L’objectif est d’être vu et lu. Pour un lecteur digeste, un mot-clé doit représenter au maximum 5 % de la description. En contrepartie, faites usage de la sémantique liée au produit pour optimiser le contenu, en utilisant des synonymes par exemple.
Les outils pour vous aider à créer une fiche produit rapidement
Outils SEO : oui, mais ça ne fait pas tout
De nos jours, la création de contenu de qualité est à la portée de tout le monde, à condition d’y mettre les moyens. Par moyens, il est question d’outils qui permettent de créer un contenu SEO (Search Engine Optimisation, c-a-d l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Nous situons ci-dessous les outils qui sont utilisés pour la création de sites e-commerce de A à Z. De ce fait, ces outils disposent donc de fonctionnalités pour la création d’une fiche de produit e-commerce. Chaque outil a ces spécificités, avec des avantages et des inconvénients. À vous de voir lequel vous convient le mieux.
Citons par exemple Yoast, Rank Math, Semrush, Keyword, keyword Everywhere et Ahrefs.
L’inconvénient de ces outils est qu’ils donnent des estimations de trafic pour un ou des mots clés données. Le résultat est incertain.
Les plateformes rédactionnelles, un gain de temps indéniable
La rédaction de fiche produit peut être pénible dans la mesure où il faut écrire en quantité pour présenter tous les articles de votre site. De plus, il faut éviter de faire des descriptions similaires à chaque produit, tout en gardant la même ligne éditoriale.
Pour écrire vite en vous inspirant de ce qui marche déjà, vous pouvez utiliser un logiciel en ligne comme la plateforme rédactionnelle SEO doBrief.io
Il s’agit d’un outil qui permet d’automatiser 30 % des tâches liées à la création de contenu comme une description de fiche e-commerce, en créant un plan détaillé en quelques minutes.
- doBrief extrait le contenu des 20 premiers résultats d’une recherche Google
- Tous les éléments perturbateurs sont supprimés (Mise en page, images, pop-up, publicités …)
- Vous filtrez les données comme bon vous semble (sous-titres, métas, contenus …)
- Cliquez sur un élément extrait, il s’insère automatiquement dans l’éditeur de texte
Parmi les fonctionnalités proposées, on cite également l’intégration de mots-clés. Cette fonctionnalité identifie et comptabilise les mots-clés des contenus les mieux positionnés. Ensuite, l’outil fait une comparaison entre les meilleurs contenus et votre contenu. Bien d’autres fonctionnalités sont proposées par cet outil, ce qui en fait un allié indispensable dans la rédaction de vos fiches de produit.
Les erreurs à éviter pour rédiger une description produit e-commerce
Une fiche produit copiée-collée
De nos jours, internet regorge de site e-commerce de particulier, fait à l’aide d’outils comme prestashop, woocommerce, shopify, wix ou encore magento. Si vous débutez dans l’e-commerce, vous serez sans doute tenté de copier-coller une description d’un autre site pour décrire votre produit. Il s’agit là de l’erreur de débutant qu’il faut surtout éviter. Sachez que cette pratique est pénalisée par Google et dégrade le référencement.
Une description du produit sans structure
En général, une description de produit (non concurrentiel) tourne autour de 150 à 300 mots. En théorie, un rédacteur confirmé est capable de rédiger un paragraphe qui correspond à ce nombre de mots.
Mais, ce n’est pas parce qu’il peut le faire qu’il doit le faire. Un visiteur n’aura pas envie de lire un contenu si ce n’est pas bien structuré. Avoir plusieurs paragraphes et utiliser des listes puce (caractéristiques) sont recommandé.
Une fiche technique pleine de fautes
Il va sans dire qu’un rédacteur qualifié ne fait pas des fautes d’orthographe ou d’erreurs grammaticales. Mais l’erreur étant humaine, personne n’est à l’abri de ce genre de faute, quel que soit son niveau.
Relire avec attention chaque description produit e-commerce est donc à faire. Si besoin, vous pouvez utiliser des outils spécifiques comme un logiciel de correction, tel antidote.
Une fiche produit non optimisée SEO
Vous aurez beau rédiger l’article le plus complet et agréable à lire, si il n’est pas optimisé pour les moteurs de recherche, personne ne le trouvera. L’optimisation SEO est un métier à part entière. Nous ne développerons donc pas ici tous les tenants et les aboutissants de cette science des mots bien utilisés.
La difficulté est de créer une fiche produit agréable à lire (pour le lecteur) et optimisé (pour les moteurs de recherche). L’équilibre est parfois difficile à trouver.
Pour la rédaction d’une fiche produit, les techniques SEO tableront sur les mots clés, le nombre de fois qu’ils sont utilisés dans la fiche produit, le nombre de fois qu’ils sont utilisés dans les H2 et H3, la longueur du texte, le maillage interne, les backlinks …
Voir aussi : vous sous-traitez ? cliquez sur le lien suivant pour accéder à notre guide « Comment sous-traiter efficacement la rédaction de mes fiches produits à un rédacteur«
